Innovar en las acciones de marketing que realizan las empresas, hoy en día es una tarea que requiere mucha creatividad, y más en sectores que se encuentran saturados o pasan por momentos difíciles debido a la economía, ya que para los consumidores es difícil identificar las ventajas de los productos con respecto a su competencia.
Pero también es cierto que hoy en día la gente está más inclinada a creer en la palabra de sus conocidos ya que tiene más credibilidad que la de un comunicador que por lo regular la intensión de éste último siempre es vender algo.
Con respecto a ello, se desarrolla la campaña “Agente Maireles”, que lleva a cabo el Grupo Inmobiliario Maireles, con la cual está logrando un gran impacto en el mercado, ya que ésta campaña premia a las personas que participan en ella sin necesidad de comprar una vivienda, solo tienen que darse de alta en la página web: www.maireles.com y hacer uso de sus contactos y entre ellos promover los diversos inmuebles que la inmobiliaria tiene a la venta, si una compra se formaliza, el “agente” se lleva como premio 2011 euros, la campaña está vigente durante todo el año 2011.
Éste tipo de marketing, se basa en el llamado marketing de 3era. Generación, en dónde la empresa tiene un papel casi secundario en el cual solo indica las promociones y los agentes llevan a cabo el boca a boca entre sus contactos. El de 1era estaba enfocado en los productos y el de 2da. En las relaciones entre cliente y empresa.
Con ésta nueva estrategia se pretende renovar su forma de vender y mantenerse en el mercado, es una clara muestra de que las empresas tienen que adaptarse a los nuevos tiempos que estamos viviendo para no cerrar o quedarse sin hacer nada mientras pasan los tiempos difíciles.
